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重庆奥陶纪抖音热度 为何能超长隆

时间:2020-02-04    点击量:

 抖音官方近日公布了播放量最高的景区TOP10,其中有一个排位挺有意思:来自重庆万盛的奥陶纪,在这个排名中位列第五,超越了排名第八的广州长隆欢乐世界,成为了本土主题乐园中,排名最靠前者。

  本土主题乐园的崛起

  在这张榜单中,有三个景区在当地“完全不存在”的状态下“造”出来的,分别是上海的迪士尼度假区、万盛奥陶纪主题公园和长隆欢乐世界。

  国内的主题乐园不少,但本土的主题乐园,一度和“国际连锁”的主题乐园相比相距甚远,但在国潮风气之下,本土的主题乐园崛起,相较于迪士尼、六旗、环球影城等成熟的国际连锁主题乐园品牌,本土主题乐园多样性上更胜一筹,尤其是上榜的奥陶纪,已经不是传统意义上的以“游乐园”项目作为主打的乐园,而是将主题乐园和悬崖相结合,造出了全新的“高空刺激项目集合地”景区,这也为主题乐园+自然风光闯出了一条新路,成为了新的流量小生,扛起了本土主题乐园突围的大旗。

  新的主题乐园门类

  奥陶纪在本土景区中超越了长隆、欢乐谷等一众主题乐园排位最高,最大的原因,可能是因为这里的游乐方式与众不同,每一个产品都很难找到雷同的,而很多项目都有游客自传播的属性,这在其他主题乐园是很难比的——你在欢乐谷,玩过的项目很可能迪士尼也能玩到,迪士尼的场景还更有趣些,但在奥陶纪,不管是全球最长的悬空玻璃走廊,还是原创项目悬崖秋千,还是“步步惊心”、“极限飞跃”等产品,奥陶纪要么是走在了别人的前面,要么是独家玩法,让外地人和本地人都有强烈的兴趣前往打卡。

  高空项目集中地

  其实,在奥陶纪景区火了之后,不少景区都到奥陶纪来考察过,然后回去之后,立马在自己的景区建了天空悬廊、悬崖秋千等项目,甚至还有景区拿到了吉尼斯世界纪录,天空悬廊比奥陶纪更长。

  不过,就算是“天空悬廊模仿者”拿到了“世界最长”的吉尼斯世界纪录,也无法做到奥陶纪的火,有的景区甚至门可罗雀,究其原因,核心点在于,奥陶纪的高空刺激项目有几十个,而不是用“玻璃廊桥”的一招鲜,也不是只建一个“悬崖秋千”,这是吸引人的关键,也是奥陶纪在抖音上播放量高的核心内力——各种高空项目都有传播点,加起来的传播力就惊人了。

  地处悬崖的优势

  奥陶纪上榜,而已经形成连锁品牌的欢乐谷等没有上榜,究其原因,很大程度上,还是因为奥陶纪地处悬崖边上,而欢乐谷哪怕是重庆那样的“山地版欢乐谷”,也无法被地形所加持,形成更刺激的玩法,这也是奥陶纪能够以小博大的关键。

  前面有提到,有的景区也建了“悬崖秋千”,但如果只是一段“人工悬崖”,游客去了也是失望的,奥陶纪利用的是自然的悬崖,在抖音上传播力最强的项目,基本上都位于悬崖边,这也证明了利用好自然地形的优势,相较之下,长隆在这方面可以借力的就不多。

  看别人玩也能嗨

  从传播上来看,奥陶纪的上榜,也是因为游客的高频传播——不管是什么高空项目,传播得最厉害的,并不是游玩者本人,而是观众,因为他们知道发这些惊险猎奇的视频上短视频平台容易火。

  相较之下,不管是在长隆还是欢乐谷,你不大可能发一段和你的家人朋友无关的视频去博点赞,这种“看别人玩也能嗨”正是奥陶纪独到之处,无形中让愿意做UGC自发传播的游客比例,远远高于其他景区,形成了传播的聚合效应和正向循环,推升了量级的几何级攀升。

  年轻人的传播力

  对于抖音的播放量大过了长隆,还有一个基于定位的原因:长隆最重要的游客目的地类型是“亲子游”,大人带着孩子来,那么核心传播人群是家长,孩子基本不具备抖音传播力,而家长更愿意传播的,是自己的宝贝孩子。

  奥陶纪的传播就不一样了,尽管高德地图去年曾把奥陶纪列为全国亲子游目的地第三,但来这里的情侣、同学、好友等人群超过了亲子,奥陶纪景区也致力于把景区打造成全家游的目的地,在游客上实现全龄化的同时,在传播上也实现了全龄化,这也许是景区无心插柳走成的一盘大棋。

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